隨著百度、騰訊、阿里這些傳統網際網路巨頭對區塊鏈的暗自佈局，已經覆蓋生活服務全領域的58集團，同樣在技術變革的十字路口，按下了選擇鍵。
一場以“鏈上美好生活”為主題的區塊鏈創新大賽悄悄開始，6個創新專案入圍決賽。9月末，決勝的三甲在少數媒體和業內人士的見證下領獎，比賽低調落幕。
比賽主辦方一個是區塊鏈業界龍頭企業之一的火幣集團，另一個是靠分類資訊起家、成功上市的58集團。入圍專案幾乎全部圍繞區塊鏈技術的應用展開，方向涉及“招聘、房產、金融、二手車、本地生活服務”等領域，與58集團的業務方向高度契合。
火幣集團舉辦區塊鏈比賽不足為奇，而58集團作為傳統網際網路企業，探路區塊鏈的用意則令人深思。
去年9月，58集團創始人兼CEO姚勁波就提出，“區塊鏈和58同城有可能會天然結合，我現在發動全公司在看區塊鏈，看區塊鏈怎麼樣影響58同城。”
姚勁波沒有光喊口號。今年8月20日，58集團推出區塊鏈服務平臺58BaaS，隨後又推出區塊鏈遊戲“神奇江湖”。
作為中國最大的分類資訊網站，58集團旗下的58同城本身有一定中間商屬性，探索“去中心化”的技術應用，多少有點“革自己的命”的味道。
隨著百度、騰訊、阿里這些傳統網際網路巨頭對區塊鏈的暗自佈局，已經覆蓋生活服務全領域的58集團，同樣在技術變革的十字路口，按下了選擇鍵。
58“探鏈”
從2005年成立到2013年上市，再到2015年成功併購趕集網，58集團逐步成長為分類資訊服務領域的巨頭。
僅以“一個神奇的網站”為廣告語的58同城，就包羅永珍。收購趕集網之後，姚勁波將58分拆為多個事業群，在房產、汽車、招聘、本地生活服務等多個垂直賽道深耕，以謀求新增長。
在流量成本增高、移動網際網路產業增速漸緩的背景下，傳統網際網路企業一直在尋找突破瓶頸的良藥。區塊鏈技術一即出現，經歷了網際網路泡沫後，享受過技術變革帶來早期紅利的大佬們，不得不留個心眼關注新一波“熱潮”。
姚勁波不忌諱表露對區塊鏈的態度。他不僅明確提出過區塊鏈可能和網際網路一樣偉大，是一個比人工智慧還有顛覆性的歷史機遇，還向58全體員工呼籲研究區塊鏈；甚至還與一些老朋友們坐而論道，包括快播創始人王欣、小鵬汽車董事長何小鵬、歡聚時代董事長李學凌等人。
8月20日，58集團TEG-區塊鏈實驗室釋出了58專屬區塊鏈服務平臺——58BaaS（58 Blockchain-as-a-Service），提供一整套區塊鏈部署、應用開發、實時監控、彈性伸縮的解決方案，涵蓋應用服務層、平臺服務層、底層核心平臺三大架構。
這是58集團首次在區塊鏈領域做出的實際動作，旗下的招聘、二手車、房產業務被定為率先試水應用場景的業務。
“希望能夠透過58BaaS攜手業界更好解決生活服務、租房、招聘、二手房、二手車等領域的信任問題。” 58BaaS釋出後，姚勁波在朋友圈說，信任能打造更好的社會。
很快，第一個基於58BaaS平臺打造的產品出來了，倒不是什麼與生活服務相關的產品，而是一款區塊鏈遊戲小程式“神奇江湖”。
這款遊戲直聯商家和使用者，用來嘗試“價值傳播網路”的可行性。透過功力、元寶、神奇堡三大遊戲元素，利用智慧合約，試驗使用者價值能否先在遊戲中透明分配和流動。
開發遊戲並不奇怪，遊戲界大拿網易都已經出了兩款區塊鏈遊戲。58BaaS平臺用來開發遊戲多少大材小用，從大眾生活服務中賺錢的58集團恐怕志不在此。真正的挑戰是區塊鏈如何在58的業務線中起作用。
姚勁波在接受媒體採訪時透露出未來方向，“我們把區塊鏈看成真正跟業務結合的板塊，它能夠解決資訊虛假的問題，讓整個58平臺變得更加可信、可溯源，向更高層次演進。目前我們還在研究階段，希望有理想、有想法的創業者能加入到這個平臺來開發產品。”
如此看來，58集團和火幣聯合舉辦創新大賽，或許正是在尋找“有理想、有想法的創業者”。
以數字資產交易平臺起家的火幣，從不缺好的投資標的，但在全球金融監管日益趨嚴、加密貨幣市場冷暖不定的現實環境下，已有全生態佈局的火幣集團，需要不再“看天吃飯”的突破路徑，區塊鏈技術應用無疑是必選答案之一，而58集團顯然是個不錯的合作伙伴。
“去中介化”帶來直接衝擊
58對區塊鏈的佈局，既顯現出對新技術擁抱的積極姿態，也是一次自我變革的勇敢嘗試。
拿58同城來說，雖然定位為資訊分類網站，但由於使用者可以在頁面釋出或檢視資訊並達成交易，導致這個平臺天然帶有中間商的屬性。
與此同時，第三方中介機構及企業入駐58同城時，繳納的會員服務費用也是58同城的主要收入來源。根據58同城釋出的2017年財報，其總營收為100.688億元。其中公司會員服務營收為37.895億元，佔據營收總額的37.6%。
當“去中心化”的區塊鏈技術到來時，衝擊明顯的是中介化過強的企業，58集團正是其中之一。
除此之外，隨著區塊鏈浪潮襲來，創業專案不斷湧現，已然誕生了一批與58同城業務重合的創業專案。儘管行業發展還在早期，但網際網路進化速度已不似90年代，誰也難保不出現一頭獨角獸。
日前，一款名為“樂尋坊”的區塊鏈活動平臺APP上線，其主要功能便是透過區塊鏈上鍊資料不可篡改的特性，保障企業獲取的資料真實有效。該專案解決的正是企業在招聘推廣時面臨的資料失真、轉化率低等痛點。
樂尋坊運營總監周銳向蜂巢財經介紹，使用者在招聘網站釋出求職簡歷後，企業搜尋到合適簡歷想聯絡求職者，需要向招聘網站付費才能購買到該使用者的聯絡方式。
“在原有的這個場景中，個人使用者的資料資產——簡歷的價值，實際上就被招聘平臺賺取了。”周銳說，在樂尋坊上，透過區塊鏈的智慧合約，使用者可以自主決定自己的簡歷是否可出售以及出售的價值。這相當於把資料資產的權益方和定價權重新交還給了使用者，即實現招聘活動的去中介化。
周銳介紹，招聘行業中，企業獲取人才的成本在逐漸提升，很大一部分在於要給招聘平臺支付費用；同時，應聘者由於個人資訊難以溯源，可以隨意根據企業的要求修改自己的履歷，這也增加了企業的用人試錯成本。
同時，企業的資訊也難以溯源，不乏詐騙組織釋出虛假招聘資訊作惡；使用者將簡歷上傳至平臺上後，資料的隱私也無法得到有效保障。
周銳的說法在現實案例中得到印證。去年8月，大學生李文星在BOSS直聘上找到工作，結果落入傳銷組織，最終釀成溺水身亡的悲劇。有媒體透過中國裁判文書網搜尋統計，近年，60起透過58同城、趕集網釋出虛假招聘資訊的詐騙案例中，248名被告人透過釋出虛假招聘資訊詐騙，超過5,500名被害人受騙，詐騙金額近億元，甚至有求職者落入賣淫窩點、詐騙集團。
周銳認為，利用區塊鏈去中介化、可溯源、不可篡改、分散式儲存等特點，可以很大程度解決招聘、求職市場存在的一些痛點。
類似樂尋坊這樣的專案在區塊鏈行業中不斷湧現，他們會在行業的迭代中消失，也可能在發展中壯大。
而作為“一個神奇的網站”，除了招聘，58同城囊括的業務線繁多，還包括二手車、租房、家政等業務。與之對應，區塊鏈市場上也出現瞭如“Engine”這樣的專案，利用區塊鏈技術為車輛建立可追溯檔案；還有區塊鏈租房專案Lucia，用區塊鏈技術確保房源真實性，解決房東、租客信任問題等。
這些專案想要解決的痛點，也正是58同城這類“中間商”行業面臨的難題。
作為已經上市的58集團，要麼做財團收購“獨角獸”納入企業版圖，要麼接受挑戰，自主研發、自我革命。不論如何選擇，去中心化技術對中間商的衝擊初露端倪。
革命亦是自保
周銳認為，在去中介化的發展形勢下，未來中間商、中介這些業態將很難生存。
這樣的判斷，對於在網際網路變遷中摸爬滾打的姚勁波來說並不難得出。於是才有了他想利用區塊鏈“解決資訊虛假的問題，讓整個58平臺變得更加可信、可溯源，向更高層次演進”的想法。
“去中心化”的另一種表達是“去信任化”，以此為口號的區塊鏈，最先革的是中間商的命。除了招聘，中介環節深入滲透的房產業務，也是58同城的重要板塊之一。而當前，圍繞房產服務的中介行業早已完成了一輪洗牌，形成高壟斷格局，在其中有垂直業務的58同城“戰況疲憊”。
房屋中介市場上，鏈家網、58系和搜房系是房產領域的三大流量體，但根據通訊網路運營商的統計，使用者在鏈家網的瀏覽時長遠遠超過其他平臺。
今年上半年，鏈家推出線上房產資訊提供平臺貝殼找房，迅速在全國市場擴張。 而6月12日，58同城與我愛我家、中原地產、麥田房產等其他中介公司建立聯盟，推出了“真房源”公約。
姚勁波表示，58同城會成立一個1億元的基金計劃，58同城“真房源”業務所產生的費用，都可以從中支取資金。
然而，58同城”真房源“聯盟剛剛宣佈建立，就因釋出失實資訊遭約談。6月14日，杭州市住保房管局聯合杭州市網信辦約談了58同城、安居客、房天下等3家網上房源釋出平臺負責人，對多家網上房源釋出平臺釋出的部分房源存在價格虛假、面積虛假、圖片虛假、描述虛假等情況，責令各平臺10日內完成自查整改。
9月21日下午，58同城再次被北京市住建委、網信辦通報違規，稱平臺未能有效履行監管責任，釋出的“小產權房”、“群租房”等資訊；釋出房源資訊時未公示釋出主體身份；未取得相關行政許可擅自從事房地產經紀業務行為。因此，58集團被責令立即開展專項整治，整治期間暫停其網站所有北京房源資訊釋出。
前後兩則整改條令，令58同城的“真房源”公約蒙受打擊和質疑。除此之外，由於58同城與入駐中介的埠服務費爭端不斷，各大中介公司紛紛自建交易平臺，以期向內尋找解決措施，這也潛在增加了中介公司脫離58同城聯盟的可能性。
人治下的聯盟常因利益土崩瓦解，人與人的線上信任也始終是網際網路發展多年想要升級的方向。區塊鏈的到來或許會帶來機會，而58想要抓住。
姚勁波憧憬過區塊鏈技術對58業務上的痛點解決場景，“理論上，區塊鏈可以建立一個不可篡改的、包含所有人的‘人才鏈’。你什麼時候參加工作和離職，老闆的評價是怎麼樣，都可以存在這個鏈上。那時就不需要簡歷，也不需要去打電話驗證了，這就是人才的區塊鏈；又比如房地產的區塊鏈，你的房子多大，朝向是怎樣的，理論上這些資料都存在，只是沒有有效利用起來。”
58集團今年以來的佈局，正朝著姚勁波的想象有針對性的發展。如何有效利用區塊鏈解決招聘、二手車、房產領域的資訊作假、資訊不對稱及買賣雙方信任問題，便是58同城眼下探索和實踐的方向。
面對入侵者的緊逼和現實業務的新問題，體量巨大的58集團急需審時度勢，謹慎前行。
“老江湖”姚勁波深知，革命即是自保。技術變革衝擊下，區塊鏈在有著豐富應用場景的58巨擘上，想象力值得一期。
