外資瘋狂買入格力的核心邏輯是什麼?

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今年開年第一個交易日的時候,格力的過戶登記手續完成高瓴入主格力電器塵埃落定,高瓴入主格力的交易塵埃落定。格力電器2020.2.3日晚間公告,控股股東格力集團協議轉讓股份完成過戶登記,本次股份轉讓過戶登記完成後,珠海明駿將持有公司15%股份,為公司單一第一大股東;格力集團將持有公司3.22%股份,公司控制權將發生變更。公司將無控股股東和實際控制人。

格力電器公告稱,公司於2月3日收到格力集團的通知,格力集團於2月3日取得中國證券登記結算有限責任公司深圳分公司出具的《過戶登記確認書》,本次協議轉讓的股份過戶登記手續已完成,過戶日期為1月23日。,2019年格力電器完成了“混改”工作。有媒體評論,格力電器的股權改革實現了三個“有利於”:有利於國有資本最佳化佈局,培育新興產業做大做強;有利於向“管資本”轉型,加速珠海“二次創業”;有利於提升企業競爭力,助力“中國製造”走向世界。

而董明珠本人也在採訪中提出了對“混改”的看法:“透過股權改革,把格力電器變成一個真正公眾化的、市場化的、法制化的上市公司,為上市公司樹立一個樣本”。 而珠海明駿背後實際控制人為高瓴資本。創辦於2005年,高瓴資本曾投資過包括騰訊、京東、美團點評、愛奇藝、滴滴在內的諸多企業。

10月28日,高瓴資本在這場股權收購戰中最終勝出。在百麗一案中,百麗管理層看高瓴的眼光是向上的:當時百麗陷入困境,高瓴被視為拯救者。併購之後,百麗80歲的創始人鄧耀套現離場,張磊親自出任百麗董事長,過了一把“資本企業家”的癮。

張磊說他花了很多時間研究鞋子,思考數字化轉型,甚至還愛上了逛街,只為觀察女性如何買鞋。最重要的一步棋分拆滔搏獨立上市,是高瓴早就定下的策略,並得到了迅速的執行,效果也令人滿意。滔搏目前市值達690億港元,已經遠遠超過了百麗退市前的總市值,保證了百麗併購案的收益下限。

但格力的情況完全不同。一方面格力一案的重要性比百麗更大,高瓴的投入更多。格力是高瓴通向更大基金、更大案子的踏腳石?還是像雷諾茲-納貝斯克之於KKR一樣,成為這一螺旋的重點?

另一方面,高瓴的這半條命卻並不在自己掌握之中,而是交到了董明珠的手上。好處是,高瓴得到了一位已經經過證明的優秀企業家,而無需為格力的經營操心;未來格力的發展無論是產業賦能也好、數字化轉型也好,這些高瓴自豪的核心能力,期待未來格力和高瓴更加好的協同合作。

全國家用電器工業資訊中心資料顯示,在空調市場,TOP3品牌的零售額市場份額由2017年的72.1%擴大到2018年的73.6%,TOP5品牌的零售額市場份額由2017年的82.2%擴大到2018年的83.8%,TOP10品牌的零售額市場份額由2017年的93.0%擴大到2018年的93.8%。

可以看到,空調市場的市場份額持續向頭部品牌集中,空調行業是又長又厚的破技術革命非常的慢所以是非常好的賽道。12月28日,格力電器釋出了萬物互聯智慧家居的新產品和新的戰略,再次迎接萬物互聯的新機遇,落足於智慧家居發展的新方案,向前發展。

2019年中央空調市場份額

空調這條賽道從定量看:

1.國內家用空調還有2倍的成長空間,主要是國內城鎮化戶數的增加,每家的空調的擁有量的增加。

2.格力空調在國內商用空調的市佔率只有15.5%,以後會替代外資品牌,有不小的空間。

3. 2018年格力電器家用空調全球市場佔有率為20.6%格力空調海外營收佔比百分之16 ,有很大的增長空間。

4.最重要的是格力電器承諾50%的股利分配率,在海外市場普遍低利率、負利率時代,穩定的股息率和一定成長性的消費品公司是外資非常青睞的。

執掌格力電器8年來,董明珠帶領格力電器從1000億元逐步向1500億元、2000億級企業邁進,確立了格力電器家電行業第一的地位。所以現在董明珠和高瓴綁在一起了,深股通資金自格力股份轉讓簽約以後,幾乎天天淨買入增持。

2019年1月,董明珠連任格力電器董事長並被董事會聘任為總裁,開始她的第三個格力董事長任期。過去一年,家電市場增長疲軟,格力電器卻逆勢而行。據艾肯空調製冷網的最新發布的資料統計,2019年中國中央空調市場分佈中,格力電器佔有率達到15.9%,位列主流品牌第一名,彰顯了格力電器強大的品牌影響力,也在一定程度上反映了消費者對格力電器品牌的認可。 

1,幫助格力電器推進多元化戰略,2018年,格力電器的發展戰略愈發清晰,格力電器要做一家多元化、科技型的全球工業集團,覆蓋空調、生活電器、高階裝備和通訊裝置四大領域。在2019年讓世界愛上中國造的高峰論壇上,董明珠說格力電器的業務將原有的空調、家用電器、通訊和智慧裝備四大板塊重構為消費領域和工業領域這兩大板塊,其中將會著重發展智慧家居和高階裝備。

此次調整也間接展現了格力電器接下來的一些最新戰略佈局。這次的板塊重構,空調、家用電器、通訊將併入消費領域板塊,而在格力的發展策略中,在這一板塊將會著重突出整體智慧家居的地位;而原先四大板塊中的智慧裝備將被劃入工業領域。消費領域與工業領域彼此合作、相互補充、兩翼齊飛,帶動格力企業向前發展。剛進入這些行業無法把握行業技術主線,而且行業投資回報週期較長。所以,格力電器多元化之路一定要在穩中求發展。

而如果細分下來的話,消費領域主要包含空調、冰箱、熱水器、廚房、洗衣機、環境電器、通訊相關產品以及智慧樓宇和智慧家居等方面,更多偏於成品,可以直接出售的產品;而工業領域則主要包含高階裝備、精密模具、壓縮機、電容、半導體器件、冷凍冷藏裝置、電機、精密鑄造、基礎材料、工業儲能、再生資源等,偏向於半成品和工業使用裝置。 


2,幫助格力電器推進國際化戰略,接下去佈局海外市場一直在海外市場用別人的品牌,幫其它品牌代工生產,所以格力電器海外生產的毛利率和淨利率也低。希望格力混改後提升格力自己的品牌在海外的市場推廣。

3,幫助完善格力電器治理結構,比如今年格力電器會進行的員工持股計劃(股權激勵方案)。截止2020.2.21日滬深股通在格力電器持倉總市值610.58億,佔總市值的16.21%,佔流通市值16.21%。

格力的確定性的估值對比,讓外資確定性看到格力估值提升來源於兩方面:

一.是對比國內同行,龍一的格力估值低於美的,更低於國際上大金,雷諾士,英格蘭索蘭,這三個公司總利潤不及格力的60%,估值卻是格力的1倍多,這就是格力電器確定性的低估。

二.是格力的安全邊際和經營性現金指標堪比茅臺,茅臺和格力過去五年淨利潤都增加三倍,茅臺股價漲了十倍,格力只漲了三倍。雖然茅臺的漲是他估值的提升,未來格力的漲不單是估值的提升,更是本身業績的提升。帶動股價是上升。格力電器具備較強估值提升潛力,如高瓴資產和格力電器協同有明顯改進,估值或進一步提升。

格力電器取得的成績,離不開董明珠對自主創新與完美質量的追求。她十分注重“自主研發核心技術”,在公司內推行“研發不設上限”的鼓勵政策。同時她嚴抓產品質量關,以質量技術創新迴圈和質量預防五步法為核心,提出“完美質量”管理模式。

核心邏輯就是格力之前所有的不確定性都變確定性了。

確定性的現代化管理制度隨著高瓴進入而確定,高瓴的口碑非常好,之前因為格力的股權結構這個問題而低估值現在問題解決了該提升,還有格力確定性的分紅已經達到4%股息率了,面對國外零利率時代,不買你買誰呢?更何況還有令人期待的股權激勵帶來的巨大潛力。

確定性的拼命的管理層,大股東高瓴讓位管理層C位。

踐行著消費者第一,員工第二,股東第三,我認為這是優秀企業走向偉大的理念。還有格力未來的確定性釋放利潤,格力這麼多年保守的財務政策,在折舊,研發支出直接費用化,返利等隱藏的利潤會在管理層激勵的情況下釋放出來,不管多少都是錦上添花。

從去年開始格力必在外資買買買,在外資開來格力是非常好的賽道,而內資只能繼續炒點科技題材概念吧,炒小因為是籌碼戰,看誰跑得快,他們的業績能穩定嗎?到時候機構間互殺,慘不忍睹,萬一A股生態發生變化,一切都是週期波動那些概念題材沒了接盤俠,炒股炒成股東就會是這群人。股價是資金推動的,一個公司基本面再好,沒有任何資金看好它,它的價值也體現不出來,在資本市場上,金子不一定能發光,沒有資金推動可能永遠都不能發光。

但股價的內在本質是公司自身業績增長推動的,如果失去公司企業的業績股價的上漲也是維持不住的。高瓴資本即將入主格力電器、成為新的大股東後,格力將會有什麼變化,董明珠說,格力電器這麼多年來穩健發展,不是因為某個股東,主要是依靠經營班子。

這次珠海市國資委退出大股東的位置,也是希望讓格力電器成為更市場化的上市公司。董明珠引用珠海市委書記郭永航的話說,政府應該“當企業需要時,你立馬出現;企業不需要時,你遠在天邊,保持清清的政商關係”。她表示,這次格力混改的重點不是國資退出,而是上市公司建立市場化的制度,更好地運營和發展。格力電器的管理層是純潔的班子,一門心思把格力做大做強。

格力混改是在粵港澳大灣區加快發展的背景下推進的。董明珠透露,格力電器將在珠海橫琴建立格力大廈。儘管格力電器已經有10多個研究院、近100個研究所,隨著多元化發展,格力要建更多的研究機構。在橫琴建格力大廈,是助推澳門發展,提供澳門大學、澳門科技大學人才發揮的平臺。

董明珠也表示了混改後,格力電器會堅持變革創新,但對社會誠信不能改變,對員工培育不能改變,對股民合法利益的維護不能改變。陸港通從15年開通以後,海外資金源源不斷流入國內市場,現在海外資金走陸港通已經持有1.5萬億的A股資產,其中至少持有格力電器 610億的市值。格力電器近5年的營收增長率42%,利潤增長率100%。

然而成熟市場給大金空調的估值是23PE , 大金的空調的股息率只有 1.1%。可以預期的是隨著人民幣無風險利率的不斷降低,市場會不斷推高格力電器的估值。格力電器現在戰略發展目前消費和工業兩大業務板塊已經非常清晰,格力電器由消費板塊起家,工業板塊是國之重器,沒有高階裝備,無法實現消費品的“完美”。

兩大業務板塊之間既沒有衝突,也沒有厚此薄彼,高階裝備的發展還需要有一個時間的沉澱。格力電器是一家,高超的製造實力——優秀的管理層與資本運作方——深厚的企業文化。

這三個方面的原因就是造就格力成為家電龍頭的重要邏輯,博弈都是暫時的,真正的共贏是一起賺企業成長的錢踏實確定。無論在空調行業的市場地位,還是企業的盈利能力,以及在資本市場的表現,格力電器都堪稱優質資產,當然,所有的前提都是格力的優秀和我認為目前格力電器低估。

有了新格局的格力電器,在未來有新的機遇,也有老的挑戰。希望,擁有更大空間的董明珠能夠帶領格力電器邁上新的征途。董明珠:“作為企業家,一定要有憂國憂民的心態,國家的事就是你的事,老百姓的事就是你的事,消費者的事就是你的事,企業的發展是沒有天花板。

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