文 / 嵐雯
12 月 16 日，網易圈圈釋出停服通知，由於業務調整，即將在 2 個多月後停止運營。在官網上，網易圈圈正式與使用者們訴說了「再見」。
去年 11 月，網易圈圈誕生，其定位在於區塊鏈社交應用，被稱為網易繼「網易星球」、「易頭條」後的第三款區塊鏈應用，承載著網易的祝福與期望。
一年後的今天，網際網路千億巨頭網易屢次試水區塊鏈後，停止了對於圈圈的供養。
網易的區塊鏈 To C 端產品
網易在區塊鏈方向推出的第一款產品是「網易招財貓」。
在 2017 年的網際網路行業，隨著網際網路流量紅利減退,更多流量入口加入混戰,零售端的獲客競爭將不斷加劇,獲客成本正在不斷上升，流量來源、業務營收的多元化成為了行業內關注焦點。同一年年末，區塊鏈養貓遊戲 CryptoKitties 快速躥紅，據不完全統計，CryptoKitties 曾在三個月內獲取全球約 150 多萬使用者。而據 CryptoKitties 團隊在一次採訪中介紹，中國為其使用者數量第二多的國家，大約佔到 37%。
這一教科書式區塊鏈遊戲的流量獲取能力讓網際網路巨頭們移不開目光，各家公司紛紛模仿推出了一整套區塊鏈 「動物園」，包括了百度的「萊茨狗」、小米的「加密兔」等等，而網易推出的便是「網易招財貓」，甚至為此動用了 bi.163.com 的網址，這款遊戲被介紹為可支援數字貨幣支付。不過，由於很快被指受到監管層面的影響，這款遊戲尚未公測就已夭折，存續時間極短。
2018 年 2 月，網易再推「網易星球」，該產品剛上線時賺足了關注，不到兩月官方日活規模已達百萬級別。在官方介紹中，網易星球是一個基於區塊鏈生態價值共享平臺，可簡單理解為「區塊鏈+個人資料」產品。初上線時，網易星球憑藉產生的虛擬貨幣和實物獎勵吸引了百萬的註冊使用者，目前網易星球下載量已超過 750 萬。
目前，在網易星球 APP 中，其各個功能主要透過讓使用者做任務發通證的方式，向網易系其他產品進行流量引導。其主要邏輯在於以「通證」換「流量」。而不論這種模式能否持續，目前的網易星球已被貼上了「刷廣告 APP」的標籤，在業內被認為是一個借投機之風而形成的流量池。
數月前，已有媒體報道稱，網易星球背後的運營主體網易理財已於 2018 年 12 月停止服務，而網易星球成立之初所建的多個官網微信群現已無人運營、管理。
2018 年 6 月，網易上線區塊鏈+資訊閱讀產品「易頭條」，據稱，該產品僅進行了封閉內測，便被關閉。
2018 年 9 月，網易瞄準了區塊鏈+遊戲，網易在《逆水寒》這款遊戲被指口碑不佳的情況下，上線了「伏羲通寶」遊戲道具，據介紹，這是一個基於區塊鏈技術生成的道具，玩家可以在遊戲內透過「挖礦」獲得「伏羲通寶」，可以跨伺服器流通。
事實上，自 2018 年上半年以來，據其公開財務報表來看，網易利潤下挫幅度較大，市值也應聲下滑，營收乏力，正處於傳統網遊逐漸衰落的關鍵時期，很多媒體用「大膽而無奈的嘗試」來形容網易此次試水。目前，除了上線新遊戲「天諭」，伏羲通寶相關新聞、討論已變得稀少。
2018 年 11 月，網易圈圈正式上線，主打「區塊鏈+社交」平臺。針對泛熟人圈社交，圈圈提供了基於社交貢獻度獲取星鑽積分等功能。據七麥資料統計，該 APP 下載量約為 23 萬。而這一次的試水產品，將於 2020 年 2 月 1 日完全停止運營。
有行業分析認為：網易針對於區塊鏈C端應用的接連受挫，其原因是多方面的，面向 To C 端應用的邏輯與網際網路企業「流量為王」邏輯相關聯，網易開發的區塊鏈+APP 應用場景往往侷限於自身產品之中，這種引流操作折損了產品的功能。
知乎網友「Nann」曾發表過這樣的觀點：「每一個應用都要找到它的核心功能點在哪裡，尤其是做社交類的，面對著微信這個龐然大物，他就更需要知道為什麼要做這個應用，使用者在這個應用裡能得到什麼。使用者痛點解決不了，就沒有值得留在手機裡的 APP。網易的這個雖然功能點比較明確，但是關心的人似乎不是特別多，而且不是特別好理解，所以比較不太看好它的前景。」
網際網路巨頭們的蟄伏與野望
有來自區塊鏈社羣的使用者總結道：「網易有道的產品的確不錯，網易作為 Web 1.0 公司的僅存代表，網際網路基因還是挺強的。只不過「網易星球」、「網易圈圈」等產品，打打區塊鏈擦邊球，乏善可陳，這些業務現在基本上涼透了。」
還有使用者稱：「大公司的區塊鏈專案就沒一個有始有終的。」
的確，網易只是很多家嘗試區塊鏈的網際網路大企業中的一個。一直以來，中心化的網際網路大企業並未停下對區塊鏈領域的嘗試，但大部分產品，尤其是 To C 端的產品，均未能「善終」。
據以下媒體的一項統計，相比於正式出公告的網易圈圈，大部分產品雖然官方沒有發聲，但實質上已經超過一年以上時間未曾更新、無人管理：
加密矩陣創始人徐精忠告訴 Blocklike:「網易的這個應用是不是區塊鏈我們無法判斷的，更像是搞了個通證——這還是中心化的，只是打了區塊鏈的概念，實際還是網際網路的產品。」
而上圖所示的各類網際網路+區塊鏈的 C 端產品，或許都被嫁接在了網際網路思維之上。
相比於網易的 To C 端方向，更多網際網路大型企業瞄準了 To B 端。
以 BAT 為例，騰訊自 2016 年起開始自研區塊鏈底層技術，在 2017 年已經完成底層技術完整積累，現已進入商業應用階段。其落地場景包括公益尋人、供應鏈金融、物流資訊、法務存證、處方流轉、智慧出行、智慧旅遊等多個領域。
阿里的螞蟻區塊鏈目前已擁有自主研發的金融級區塊鏈引擎，目前已經能夠支援 10 億賬戶規模。此外，阿里在商品溯源領域、在供應鏈金融領域都有佈局，並推出了自主研發的聯盟區塊鏈技術、金融級區塊鏈 BaaS 平臺、供應鏈金融協作平臺雙鏈通、可信存證平臺等 To B 端產品。
相比阿里、騰訊等公司，百度在 2019 年重整區塊鏈業務發展方向後，於今年年初推出百度區塊鏈引擎 BBE 平臺，構建開源、商業化的「區塊鏈作業系統」，發力 DAPP 應用開發。
此外，京東則選擇從物流切入區塊鏈領域，建立起集實物流、資訊流、資金流合一的「物鏈」平臺。
在這樣的背景下，網易去年也推出了自己的 To B 端產品，但是，相比於其他巨頭，由於本身在區塊鏈上起步較晚、經驗與案例較為匱乏等因素下，有觀點認為，這種方式更像是沒有找準方向。
區塊鏈+產業路迢迢
在最新的「2019 網易未來大會」中，網易星球區塊鏈業務負責人顧費勇回答媒體採訪時，闡述了網易區塊鏈在探索落地應用的過程中總結出的經驗。
他稱：「經驗主要來自於我今天提到的區塊鏈價值來開展工作，要去思考有什麼痛點是非區塊鏈不可的，尋找新的連線方式和利益分配方式。」
這是一個值得思考的回答。
作為行業從業者，Blocklike 仍將一直期待著「殺手級」C 端應用產品「突襲」區塊鏈行業。但無論如何，網易和以網易為縮影的多家網際網路巨頭在探索區塊鏈 C 端應用的探索與嘗試值得肯定。在產業+區塊鏈的大趨勢之下，網際網路巨頭們的積極響應也或將給行業帶來更強有力的變革。
