近期，全球最大的社羣型論壇，騰訊3億美元投資的Reddit，正在進行區塊鏈積分的測試。Reddit的日活在2019年甚至超越了推特，在海外具有非常大的影響力。我們甚至可以說，Reddit是全球運用區塊鏈通證的社羣中，規模最大，影響最廣的一個。
然而我們回顧歷史，採用區塊鏈通證的內容社羣並不在少數，然而這些前浪大多死在了沙灘上，部分傑出的頭部產品，也遠遠沒能達到當初的預期。那麼，通證應用在內容社羣上，到底面臨著什麼樣的問題，Reddit又是否會重蹈覆轍呢？
Steemit：分叉的前車之鑑
說到區塊鏈通證應用於內容社羣領域，Steemit的地位眾所周知。這個部落格社羣可謂是該類通證社羣的鰲首和執牛耳者，作為一個原生的區塊鏈社羣，Steemit能達成如此成就已經非常出色。不過，近兩年Steemit的發展並不順利，今年更是分叉出了新鏈Hive。
分叉的緣由是一大批重要老使用者反對孫宇晨對於Steemit的收購和社羣改造。Hive在Huobi和Binance上線後，價格甚至超過了Steemit的通證Steem。然而，社羣的分裂對於社羣本身來說傷害巨大，Steemit經此一事，無疑為其前景又蒙上了一層陰影。
內容社羣通證的價值何在？
在國內，也有著各種各樣的區塊鏈內容社羣，其中幣乎、QunQun等都較為有名。但是實際來看，此類社羣都沒能達到自身在白皮書或者路線圖中的設計目標。在這個過程中，也暴露出了內容社羣通證的痼疾：無法將內容價值與通證價值進行一個很好的協調。
內容社羣的基本價值在於產出高質量和高數量的內容，從而吸引內容消費者，形成生態。因此，內容社羣在引入通證時，往往將通證價值應用於對於優質內容的激勵。然而，在實際操作過程中，這種激勵往往會成為羊毛黨的目標，他們透過刷量獲取激勵，卻嚴重破壞了內容生態，使得內容社羣的基本價值反而遭到了破壞。
在這種情況下，原本用於激勵優質內容的通證反而破壞了優質內容。雖然我們可以透過大量的內容鑑別手段來抑制這一現象，但是這種影響卻不會完全被消除。通證內容社羣要想取得更好的發展，必須嚴肅面對這一問題。
Reddit前景如何？
我們認為，Reddit相比上文所提到的幾個通證內容社羣有著一定的區別。其一，相對於上述幾個原生的通證內容社羣，Reddit已經有了很大的規模，有了非常堅實的內容基礎，無需一個培養內容的過程；其二，Reddit對於通證的應用，第一階段主要用於購買會員資格，加權投票，展示使用者聲望等。
第一點讓Reddit不用急著用通證激勵內容創作，而第二點正好說明了第一點：現階段Reddit積分更多是用於社羣內部功能消費，而不產生直接價值，這樣羊毛黨沒有刷量的理由。不過，Reddit積分未來也很有可能用於打賞、內部交易等用途，雖然起步較穩，基礎較強，Reddit還是必須高度重視如何將通證價值與自身價值實現邏輯上和實際操作上的統一。
