文章節選自《區塊鏈技術在版權領域應用白皮書(2019)》連載之五:視聽

根據國際唱片業協會（IFPI）釋出的《2018全球音樂報告》顯示，2017 年，全球錄製音樂市場同比增長 8.1%，行業總收入達到 173 億美元。其中，流媒體收入同比增長 41.1%，首次成為最大收入來源。根據國家版權局釋出的《2017中國網路版權產業發展報告》，2016 年，中國網路音樂產業行業規模突破 150 億元，相比 2006 年增加了 10 倍。在野蠻生長的網際網路發展早期，免費音樂資源隨處可見。目前，中國音樂產業在從唱片向網路的轉化和過渡過程中，一方面，使用者習慣於免費聽，平臺習慣於免費試用，我國的網路音樂市場一度缺乏版權導向；另一方面，音樂行業的產業鏈本身很複雜，衍生出許多中介機構，導致資金流動複雜，大幅減少了版權所有者的收入。區塊鏈技術在音樂領域的應用也從確權環節開始實踐，目前還未對音樂產業構成影響。但是借鑑區塊鏈思維，進行產業化、平臺化、多元運作的已經有了很好的實踐。全球最大音樂流媒體平臺 Spotify 和騰訊已經達成合作，來共同踐行和加深此方面的合作理念。作為全球最大音樂流媒體平臺 Spotify，截止 2017 年 6 月，在全球範圍活躍使用者已達 1.4 億，其中付費使用者高達 7000 萬，也是 Spotify 主要收入來源。由於其購買音樂版權的成本費用仍然十分高昂，Spotify 尚未扭虧為盈。相對而言，中國使用者付費比例較低，全球音樂平臺的付費使用者佔比總使用者通常有 20%-30%。但騰訊音樂娛樂集團仍然實現了盈利，核心原因在於，騰訊音樂娛樂集團實現了多元化的營收模式，而不是僅僅依賴付費會員。在傳統的模式下，都是將傳統唱片的商業模式搬到網際網路上，儘管加入了線上收聽、會員付費、個性化推薦、使用者訂閱，收費廣告等內容，但各大數字音樂平臺本質還是在做音樂分發。騰訊的嘗試在於以聽為切入口，為大眾提供了一種新的娛樂和生活方式。最知名的當屬數字專輯模式，看上去是內容付費形式的創新，實質是音樂發行模式的變革，在音樂人、唱片公司、平臺和使用者間形成了共贏，比如給鹿晗等知名音樂人發行的數字專輯銷量都可達到千萬級，此外，騰訊音樂娛樂集團還有線上 K歌、演藝直播、線下演唱會等諸多商業模式，這些模式，值得 Spotify 變現模式單一的平臺借鑑。而區塊鏈技術的價值就在於打通產業鏈上下游的關係，在視聽這一潛力巨大的市場，區塊鏈技術的涉足才剛剛開始。