文/ 常明星 來源/ PANews
“賬戶、支付、權益和社交，將是麥當勞實際應用區塊鏈技術的切入點。其中在社交方面，麥當勞已有社羣激勵的想法，並有可能在今年年底發行一種能上鍊的物理幣。”麥當勞中國首席資料智慧官蔡棟近日在WBF濟州技術大會上接受PANews專訪時介紹了麥當勞在區塊鏈領域的應用和暢想。
暢想：綠色積分讓你拒絕塑膠吸管
在談到麥當勞應用區塊鏈技術方面，蔡棟提到了一個有意思的想法，叫做“店面互動”。
他講到，區塊鏈技術的一個很好的應用就是商品溯源，漢堡包可以溯源，麥當勞的店面裝修也可以溯源。即，麥當勞每家店面的裝修有著很高的要求，都要符合LEED標準（由美國綠色建築協會建立並於2003年開始推行的綠色建築評價工具，在美國部分州和一些國家已被列為法定強制標準。）這大大增加了店面成本。但如果是將店面的裝修，包括建材、塗料和用電都上鍊，讓顧客可以透過掃描二維碼等方式去了解這種綠色裝修，在科普的同時讓他們跟店面能有一種互動。蔡棟認為，讓顧客瞭解麥當勞在裝修方面的用心，這很有現實意義。
在踐行環保方面，除了綠色裝修上鍊，麥當勞還在考慮，是否可以引進綠色積分。
“紙質杯肯定沒有塑膠杯好用，而國外採用玻璃杯的方式又會給顧客帶來使用上的不便利。所以我們就考慮能否引進區塊鏈技術做綠色積分。”蔡棟緊接著說道，使用者在購買的時候可以選擇綠色材質包裝和不要塑膠吸管，商家減少了塑膠吸管的消耗，使用者也可以利用所得積分換取商品。區塊鏈智慧合約在積分體系上會是一個很好的應用，麥當勞在某個時間組織活動的時候，可以這份體系給出合適的激勵。
當然，這一想法也受到現有的區塊鏈效能問題的制約，麥當勞的海量資料和強大的人流量和消費頻率無疑給積分上鍊增加了難度。
麥當勞紀念幣或將上鍊
談到使用者激勵，蔡棟提到對麥當勞“上鍊發幣”的想法，但這個幣並非熱炒的Token而是有物理實體的幣。
今年8月麥當勞發行的紀念幣MacCoin刺激了區塊鏈圈內的神經，而蔡棟解釋道，這並非是受到區塊鏈的啟發，它跟區塊鏈基本沒什麼關係，麥當勞每十年就會發行一次紀念幣。但從另一方面來說，麥當勞內部的確覺得紀念幣數字化的方式很好。不僅可以防偽，還可以促進流通。
“我們不希望麥當勞的紀念幣不是換了一個漢堡或是收藏了就結束了，而是想要這些紀念幣有一個可以交易的市場。”蔡棟這樣說道，他還表示，今年MacCoin的發行雖然沒有來的及進行一個數字化的動作，但麥當勞一直在進行嘗試。
蔡棟個人還有個創新想法。給麥當勞設定一個能夠上鍊的物理幣，作為社羣的激勵。但不是社羣內的所有人都能夠擁有，只有少數為麥當勞提供了創新型建議的人才能持有。蔡棟還透露道，這種能上鍊的物理幣的發行方式會ERC721，且有可能在今年年底發行。
建議區塊鏈創業者先找到種子客戶
“2016年到2017年這段時間，區塊鏈行業表現出的瘋狂是不合理的。” 蔡棟認為，如今處在熊市，創業者一定要與實體企業有“結合”，要有一個種子客戶。
他表示，企業用區塊鏈技術來解決某一行業的問題，相比於面對諸多行業要簡單得多。很多行業的應用場景是不同的，而目前無論是公鏈還是私有鏈，所針對的往往是單一場景。
對於目前的區塊鏈技術而言，企業能夠針某個領域拿出一個解決方案，已經是很不錯，哪怕解決的不是非常完美。他講道，現在很多很好的行業，都有它們本身經濟模式解決不了的問題。企業拿出的區塊鏈方案，對某一行業來說就是一種業務模式的創新，生產力的更進。
此外，他還提到創新的重要性，“一家眼鏡店，引入AI技術，在監測視力的同時可以檢查是否患有眼疾，這就是引入新技術帶來業務的創新升級。區塊鏈技術也要想著怎麼樣結合具體的場景實現創新。”
