隨著網際網路與傳統媒體的深度融合，傳媒產業已經成為中國數字經濟的重要組成部分。在網際網路環境中的傳媒產業主要是以網路電視、手機電視、電子報刊媒體、網路平臺等為媒介提供各種資訊附屬物及相關增值服務的特殊產業。隨著人工智慧、區塊鏈、大資料等技術的進化，媒體向著更智慧、更多樣、更具個性化的方向演進，對於內容的質量也要求越來越高。
總體來看，中國傳媒業由廣播電視、平面媒體、PC網際網路和移動網際網路四大傳媒形態構成。而除圖書、報紙、期刊、廣播、電視、電影等傳統傳媒形式外，近年來，以數字出版、動漫、遊戲、電子報刊、數字電影/電視等為代表的網際網路新興傳媒形式正在不斷湧現，並日漸成為主流。在經濟全球化和“網際網路＋”時代，文創產業迎來了新的發展機遇，但也遇到了不少挑戰。在區塊鏈技術推動下，傳媒行業結合人工智慧、大資料等技術，智慧化、透明化、多樣化、個性化變革將愈加明顯。
在網際網路發展迅猛的當下，數字化技術使版權的傳播途徑得到了拓展，眾多平臺、媒體可以作為傳播的渠道，然而原創作品在網上傳播時面臨版權被侵害的風險也顯著增大。
當下網際網路產業生態圈裡智慧財產權侵權現象依然嚴重，網路著作權官司糾紛頻發，原創盜版遍地、舉證困難、維權成本過高等問題成為傳媒產業的尖銳痛點。網路盜版直接帶來的是諸如工作流失、版權價值縮水、損失大量優秀作品的負面影響，劣質內容也給使用者體驗帶來極壞的體驗，影響消費者對正版作品的感受，造成惡性迴圈。文字作品、圖片作品和影視作品是網路版權侵權的高發領域，根據科技日報相關報道，69%的侵權案例是透過網站發生的。數字化時代，版權使用快捷、直接，使用者版權保護意識不足，也會造成盜版氾濫，增大維權難度。
傳統版權保護手段以及交易方式效率低下，溝通及各項成本都比較高。以文字作品為例，每百字以下為300元，而一件美術作品收費則高達八百元。同時，原創內容溯源困難，數字作品一旦釋出在網際網路上就很容易被迅速傳播，難找到出處和來源。而平臺原創內容創造者、內容稽覈者、內容傳播者之間缺少明確的機制激勵和束縛，版權保護意識較差，版權保護機制也不夠成熟，導致媒體融合環境下版權保護及侵權賠付成為一道難題。
除此之外，傳播媒體發展的核心基礎是內容，目前內容領域的同質化、低俗化、過度娛樂化等現狀較為明顯，行業缺少有深度、有創新、有文化素養的優質內容。同時，目前的傳媒生態中，由於進入門檻低、快播快，降低了資訊內容製造和傳播的門檻，資訊爆炸式增長。不少虛假、低俗的資訊造成網路汙染，資訊保安問題也時有發生。
針對內容版權行業存在的盜版侵權問題，區塊鏈技術具有不可篡改、公開透明和可追溯的特性，能夠對需要資料存證和跨主體信任協作的領域產生強大的改造效果，這在內容版權領域具有天然的優勢。基於區塊鏈，全方位推動內容版權保護、去中心化分佈以及版權資產全生態金融，能夠有效構建一個運轉流程更高效、利益分配更合理的內容產業。從目前發展形勢來看，我國區塊鏈內容版權市場規模將持續擴大，擁有巨大成長空間。內容版權行業正逐漸成為區塊鏈技術的重點落地應用方向。
利用區塊鏈技術，透過公鑰加密、可信時間戳技術，證明一段文字、影片、音訊等存在性、真實性和唯一性。一旦在區塊鏈上被確權，作品的後續交易都會被實時記錄，原創內容的全生命週期可追溯、可追蹤，這為IP權利證明、司法取證等提供了一種強大的技術保障和可信度很強的證據。
區塊鏈技術的出現有望顛覆傳統平臺的壟斷模式，從資訊網際網路向價值網際網路過度。區塊鏈平臺將文創傳媒產業的各個環節進行有效整合、加速流通，縮短價值創造週期，實現IP的價值轉移，並保證轉移過程的可審計、可信度和透明度，從而使音樂、電影、文字作品等內容產業資料的生產、傳播、許可、交易等過程公開化和透明化，跨過出版商和發行商。創作者可以直接在區塊鏈平臺上發表、推廣或交易作品，直接獲得報酬。透過分散式賬本的記賬方式，推動真實和可信任的資料及資訊在區塊鏈網路中流通，將收益從平臺方導向內容創作方。
