當我們在談火牛時，我們在談些什麼？
56天內，註冊了1300萬使用者。
200萬充值使用者，充值了7.5億人民幣。
同是直播短影片平臺，我們今年來看看剛剛上市的映客：
資料來源：映客招股書
關注公眾號後臺回覆「映客」即可領取
港股上市市值50億人民幣的映客，在18年第1季度月的付費使用者，僅僅只有72萬人。
在資料方面來說，火牛官方對外交出的答卷已經非常完美。相當於2個月之內，再造了2個市值50億元人民幣的上市公司。
不僅如此，根據某資深使用者提供的資訊，由於充值有限額，幾千萬上億的充值份額，常常在幾小時內被一搶而空。
火牛這個平臺，到底有什麼樣的魔力令人如此痴狂？
01
你們都沒看懂的的火牛
從火牛早前的白皮書中，我們可以看到火牛的目標是YouTube+抖音+區塊鏈。
其中最核心的思想是，諸如YouTube、抖音等平臺的價值是由使用者貢獻的，
但在實際操作過程中，使用者並沒有獲得相應的利益回報。反而受到平臺的各種管制，一旦封號，就前功盡棄。
很多人都沒有搞清楚火牛的目的是什麼，就貿然入場。
「讓使用者從平臺上線的第一天起，就成為平臺的股東，持續獲得平臺成長的紅利」
使用者與平臺利益繫結，這才是火牛的終極目標。
開啟火牛，我們能看到有四大介面：採礦、短影片、直播、錢包。
1採礦部分
幾乎完全複製網易星球，主要目的是激勵使用者一日多次開啟APP，增強使用者粘性。
2短影片
短影片部分的產品設計，基本就是閹割版的抖音。
但是令人驚訝的是，火牛在短短兩個月內，就累積了近2000萬條影片，並且質量都不低。
我們大概算了下近兩週的上傳情況，基本每天上傳的數量都在百萬左右。這數量雖然不及抖音快手的千萬量級，但是作為一個剛剛啟動的專案，已經是很驚人的資料了。
在連續看了幾十個影片後，感覺影片的風格和抖音極其相似，其中很多影片還應用到了抖音的特效。但是我們嘗試去錄一段自己的影片，卻發現僅有和iPhone錄影一樣的功能。
那這些影片是哪裡來的？
下圖所顯示的一鍵外鏈功能，可能就可以說明問題。
3直播
直播也算是閹割版的鬥魚，不少主播不斷抱怨直播功能不完善。主播的質量和人氣具體情況看下圖，一目瞭然。
4錢包
錢包，就是這個APP的精華所在了。
它將Steemit和錢寶網的核心玩法融入其中，並直接成就了本文開頭提到的驚人資料，下文將詳細分析。
所以總的來說，目前的火牛，根本不能說是YouTube+抖音+區塊鏈，如果一定要給它下個定義，那就是下面這四種產品的雜糅體：
1、山寨的網易星球
2、山寨的Steemit
3、盜鏈的抖音
4、暗示但不承諾分紅的P2P錢寶網
02
令人震驚的超高“分紅”
在我們分析完火牛的產品實質之後，我們要來看看最受大家關注的一點——資料。
火牛網之所以使用者和資料的驚人，很大部分在於高額的返利和分紅。可能對於絕大多數人來說，只知道火牛返利和分紅高，但到底高到什麼程度，心裡是沒有概念的。
首先我們來看一張圖，這是我們根據火牛使用者小何，提供資料整理的“分紅”資料統計：
（圖一，來源火牛使用者&DapDap整理）
小何的這個賬號累計在火牛平臺充值約2萬元人民幣，截止18年9月25日，收益6萬8千元人民幣。
也就是說，2個月時間賺取了200%的收益。
毫不誇張的說，小何只是鳳毛麟角， 還有更多零投入賺到幾十上百萬的人，都在低調的潛水。
火牛收益最誇張的時候，是在平臺運營的第一個月裡，在平臺上消費，可以獲得年化超過500%的返利。
如果小何的本金2萬元，更加合理的緊跟火牛的活動，那他的收益，很可能超過15萬。
注：年化收益率是預估動態收益率，而非承諾收益率，計算公式為當天單個火鑽獲得的收益/當天購買單個火鑽的價格*365
我們對比了火牛和其他理財產品的收益，如上圖所示。
在平臺上線的前一個多月，在火牛平臺上充值消費的收益率，完爆所有其他投資方式，甚至比高利貸，還要高出8倍。
那麼如此驚人的高額收益，到底是如何產生的呢？這一切都要歸功於火牛平臺的返利機制。
火牛平臺表示，會將使用者在平臺上80%的消費以現金方式返利給使用者。
乍聽下來好像沒什麼問題，平臺這是在將賺來的錢回饋給使用者。
對於不瞭解火牛機制的使用者來說，可能會理解成，原來消費100塊，由於有了返利，現在可能只需要消費20塊。
使用者少花錢不能理解，但為什麼可以賺錢呢？
關鍵就在於消費返利的分配機制。
簡單來說，使用者獲得返利的金額不是根據自己消費的金額來定的，而是根據後來的人消費金額來定的。
在這中間，火牛用火鑽作為類似股份的分紅基數。
如下圖所示：
簡單說，一旦你獲得了火鑽，後續只要有人不斷入場消費，你就可以躺著賺錢。
這裡我們同樣拿小何舉個例子。
透過上圖，我們可以看到，小何的火鑽數量，主要是在平臺剛開始和開放充值的時候，有了兩次明顯提升，這主要得益於他當時瘋狂刷任務和充值消費1萬多元。
在接下來的一個多月裡，小何幾乎很少充值，任務做的也不多了，但是卻每天穩定收穫1000-2000的高額返利“分紅”。
最終小何獲益6萬餘元，但如果不是最後受到高額返利的誘惑又充值了幾千元，小何的收益還可以更高。
03
四兩撥千斤
和幾乎市面上所有金融遊戲一樣，火牛也是越早入場，賺的越多。
具體來說，獲得火鑽主要有四個途徑：
1、做任務（如點贊、邀請註冊等）
2、做內容（發影片或做直播）
3、拉人頭（拿充值分成）
4、充值消費
但是，如下圖所示，前兩種方法能夠獲得收益非常有限。
開放充值前，使用者每天只有來自邀請、點贊等的幾塊錢收益。
即使是羊毛黨在後面開了成千上萬個賬號開始刷之後，每天的收益也只在100多元，這和後續動輒每日幾千元的收益比起來完全不是一個數量級。
送人玫瑰，手留餘香。
雖然收益很少，但正是這幾塊錢小恩小惠的補貼，讓使用者火牛建立起了一種微妙的聯絡。
8月8日開放充值後，資料開始慢慢上漲。
從我們剛才已經發過一遍的這張圖，可以很清晰的看到資料變化。
但大家最開始充值的意願並不強，都在持觀望的態度。一方面是因為不相信火牛會一直保持高返利，另一方面也是因為當時的返利比例相對比較溫和，僅有年化500%左右。
隨後，官方持續數週的穩定返利給了大家極大的信心。
使用者開始琢磨透過拉人頭拿抽成和充值消費的方式，期望迅速擴大收益。其中不乏比較激進的使用者，不但會反覆將已經收到的返利“分紅”再次投入平臺，還會到處借貸投入。
高達10%-61%的消費分成也讓主播、線下推廣、羊毛大戶、QQ群主等為專案瘋狂叫好，而年化3500%的理論動態回報率更是將這種瘋狂推向頂峰。
伴隨著隨處可見的火牛推廣軟文、炸群連結、線下宣傳板，是高達5-20億元人民幣的充值。
充值和抽成使用者這時也成為了分紅最大受益者。
贈送幾塊錢的小恩小惠—建立使用者情感—激增分紅比例—使用者瘋狂充值，火牛的這招四兩撥千斤，可謂是運用的爐火純青。
04
驟降的分紅
火牛在提高分紅比例後，使用者暴漲，一時風頭無兩。
但好景不長，在短短的一個月後，火牛的分紅就突然暴降。大批使用者表示不理解，紛紛開始維權。
既然運營資料一直在漲，為什麼火牛要突然降低分紅？是真的打算割一波韭菜就離場嗎？
其實未必如此，我們在對火牛每天的分紅金額進行了估算之後，發現一個驚人的事實，如果再繼續按照當前的金額補貼下去，火牛可能很快就要破產。
火牛雖然對外宣稱每日“分紅”是根據前日收入來進行，但是火牛並沒有按照這個執行。
在長達一個月的時間裡，火牛都是按照每個火鑽每天分一分錢左右進行分紅。只要你購買了10000枚火鑽，就可以每天收到100元。而價格最低時，每枚火鑽僅售0.1元錢。
換句話說，10天回本，一年300倍。
火鑽長時間的穩定收益，讓很多使用者產生了每枚火鑽可以賺0.01元的信仰，進而大幅投入。
但如此高額的分紅，註定不能長久。
到9月22日，不考慮羊毛黨賬號被封的影響，火牛當天分紅6600萬元人民幣。
火牛的充值總金額，預計只有5億至20億之間。如果繼續這樣分紅下去，他們將在一週之內破產清零。
於是，從9月23日開始，火牛連續降低分紅比例，最終整個平臺每天分紅金額僅不足十萬元。
那些投入過百萬的使用者們，回本幾無可能。
在本篇中，我們瞭解了火牛大致的運營模式，以及從高額的分紅在幾天內十不存一，那麼火牛所發行的90億火鑽，最後何去何從呢？我們將在下篇文章中給出答案，盡情期待！
