數字廣告遇上區塊鏈技術會擦出怎樣的火花？一起來看看吧。
目前數字廣告存在的主要問題：
1、使用者角度
現在很多使用者都是被動接收一些自己不喜歡的廣告，導致對廣告很排斥，甚至利用一些軟體去遮蔽阻攔廣告；
使用者的隱私資料被大企業所收集控制，沒有自己的隱私權以及存在安全隱患問題。
2、廣告主角度
流量市場被谷歌、facebook等流量巨頭所壟斷，中小流量主不得不形成一個廣告聯盟統一接單，從而被中介收取高額提成；
流量方資料不透明，廣告主獲得的報告和資料很多都是虛假的，導致廣告主難以精準定位投放人群；
在廣告投放過程中，由於預算很難被追蹤，資訊不透明，存在相當高的點選欺詐；
受投放效果的影響，處於強勢一方的廣告主經常拖欠賬款。
區塊鏈如何解決這些問題？
1、保證資料的隱私性和安全性
毋庸置疑，區塊鏈去中心化的資料採集、儲存、傳輸，可以有效解決這個問題。
2、定位精準客戶，獲得真流量
區塊鏈透明強大的人工智慧演算法，使得更高效的廣告生態系統內的匹配效率獲得提升，從而得到好的投入產品比。
賦於激勵機制，因為使用者在實際生態體制中參與進來了，可以形成資料閉環和廣告價值鏈條得以完善，使用者將有真實的服務證明，出版商的廣告只有實際的“點選”才會被付費，所有的機器人活動都被排除在外。
3、資料透明互通
區塊鏈本質上是一個對所有人公開的公有的資料庫，這個資料庫是不可被任何一個節點所篡改的，比如說一個廣告點選被所有的節點所記錄後，篡改的成本是非常高的。
據瞭解，全球最大啤酒製造商百威英博兩週前透過基於以太坊平臺的Kiip移動營銷應用推出首個廣告系列，計劃透過區塊鏈技術改變數字廣告供應鏈。
此次重大革新旨在監控並最終擴大特定廣告的覆蓋範圍，提高廣告行業透明度，解決移動廣告欺詐等問題。讓移動廣告銷售中的所有參與者都可以使用該活動資料庫。
總之，用區塊鏈技術來解決數字廣告行業的一些痛點是可行的，線上上媒體領域，區塊鏈大有可為。前景如何，我們拭目以待。
