2013年，RP/" target="_blank"">瑞波公司為了推廣瑞波幣（XRP），採取了“贈送糖果”的方式。使用者只要註冊賬號，就能免費領取4500枚瑞波幣。為了擴大使用者群體，瑞波還和一家慈善機構進行了合作，當時有一些使用者3天內就領到了1萬枚瑞波幣。現在，瑞波在非小號上的價格是3.19RMB/枚，一萬枚瑞波幣現在可以兌換3.19萬人民幣。
2018年本體幣（ONT）剛上交易所的時候，同樣採用了大規模贈送糖果的形式來吸引使用者。使用者透過註冊就能獲得1000枚ONT。ONT現在的價格是35RMB/枚，當時每一個領ONT的使用者相當於賺了3.5萬人民幣。
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此糖果非彼糖果
這裡所說的糖果和我們平常吃的糖果不一樣。在區塊鏈世界，糖果指專案方為使用者發放的免費數字貨幣，主要起到幫助專案方獲客的作用。
雖然，數字貨幣“糖果”與現實世界中的糖果是兩個不同的概念，但是兩者之間存在共同點。首先，兩者都是“甜”的。使用者幾乎可以零成本獲取數字貨幣“糖果”，這些“糖果”存在升值潛力，也就是說使用者可以零成本獲利。這種愉悅感與吃糖產生的甜滋滋的喜悅感類似。其次，數字貨幣“糖果”和吃的糖果一樣，都屬於snack小食，起點是低的，但是存在成長為主流幣的可能性，瑞波、恆星、本體都是很具代表性的例子。
目前，市場中的糖果主要可以分為三類。
第一類是分叉幣。區塊鏈升級時，如果社羣成員無法達成共識，那麼區塊鏈就有可能出現分叉，在原先一條鏈的基礎上再分叉出一條鏈來。使用者在分叉前，賬戶裡有多少舊鏈的代幣，分叉後就能按一定比例在新鏈中獲取新的代幣。2016年年初ETH分叉出ETC後，原ETH持有者就按1：1的比例拿到了ETC。
第二類是空投幣。空投幣的發放方式主要有兩種。第一種是直接向使用者發放專案代幣。使用者留下錢包地址，專案方直接把糖果打到這些地址。使用者也可以傳送驗證碼到電報群領取相應的代幣。第二種是專案方向某些代幣（比如EOS、ETH）持有者發放專案代幣，為自己爭取潛在使用者。比如，以太坊錢包使用者經常會發現自己的錢包餘額中突然多了新幣種。
第三類是糖果大禮包。
今年一月份，李笑來發了一條朋友圈，引來很多人的圍觀。李笑來建立了一個專案，叫做candy.box（糖果盒）。Candy.box把很多專案的糖果組合起來，做成大禮包送給使用者。
這種形式在本質上和ETF基金（交易所交易基金）很像。使用者買一個ETF其實就是買了一個包含多種資產的投資組合。舉個例子，我們過年時買大禮包，買的不是單種果凍或者餅乾，而是買了一個集合。在這種情況下，即使有一個果凍是壞的，使用者手中的其他資產也不會受影響，這樣做可以對沖投資風險。使用者透過candy.box獲得的CANDY（該平臺代幣）則是很多糖果的總和，糖果因為獲取成本接近於零，所以沒有風險一說。但是Candy.box這種做法可以提高使用者命中價值專案的概率。
02
EOS糖果市場
今年6月份主網上線前後，EOS一直承包著行業熱點。於此同時，很多基於EOS的DAPP趁著這波熱度對EOS持有者空投了糖果。
根據DAPPRADAR和EOSDROPS網站的資訊，目前，EOS上的DAPP數量達到140個左右，而EOS上的空投幣（包括已經空投的和計劃中的）數量為57個，達到了40%左右的比例。這些空投幣專案涵蓋菠菜、社交、金融、遊戲、教育、音樂、資產管理、廣告、科技等領域，涉及範圍非常廣。EOS上的糖果，空投時間在2018年全年都有分佈，但是主要集中在EOS主網上線後，6到10月期間。大部分空投專案對使用者持有的EOS數量沒有要求，小部分專案只對EOS持有量在1個以上的使用者進行空投操作。(圖片來源https://eosdrops.io/)
EOS生態中發放糖果的專案很多，不同的專案在不同的領域進行嘗試，這在一定程度上說明，目前階段，EOS的生態環境是豐富的，未來的增長動力也在逐漸累積。在這些專案中，知名度比較高的專案包括EOSDAC、eosBLACK、MEET.ONE、EOSADD、EON、Everipedia（IQ）、WhaleEx等。
WhaleEx（鯨交所）是EOS上的去中心化交易所，旨在成為流動性最強的去中心化交易所。鯨交所在今年10月14日正式上線。為了吸引前期使用者，鯨交所搞了很多送幣（WAL）活動，比如與幣乎合作，在幣乎平臺上向使用者空投了2000萬WAL（使用者可以透過抽獎的方式獲取這些糖果），比如推出大V紅包，透過名人效應，向使用者發放糖果。這些活動幫鯨交所獲得了很好的曝光度。
根據非小號資訊，EOS上做過空投的專案，有發展得比較好的，也有上來就破發的。EOS糖果的幣價變動主要表現為三種趨勢。第一類，糖果價格自發行之日起就一直呈現下跌趨勢。第二類，價格有過峰值，但是因為受到熊市的影響，目前處於低位水平。第三類比較少見，在市場大熊的情況下，幣價依然呈現上升趨勢，其中比較有代表性的是eosBLACK專案的BLACK糖果。
糖果空投為這些專案帶來了很好的獲客效果。eosBLACK透過空投BLACK獲取了16萬EOS使用者。EOSDAC在空投期間共向EOS主網中的近9萬個賬戶發放了近10億枚EOSDAC代幣。根據MEET.ONE官網資訊，MEET.ONE在首輪空投中對近9.5萬個EOS持倉地址空投了MEET.ONE糖果。這些使用者可能是主動要求糖果空投的，也可能是被空投的。無論哪種方式，手上持幣就是最好的社羣參與方式，利益掛鉤能提升使用者對幣與專案的關注度，幫助專案方更高效地冷啟動。
目前，市場中有很多交易所支援EOS糖果空投。根據遇見區塊鏈的資訊，大部分交易所支援EON、EOSDAC空投。幣安支援IQ、ADD、MEET.ONE、ATD、EOP等EOS糖果的空投，此外，透過其“分發記錄“入口，使用者可以非常方便地檢視到空投資訊。火幣支援的空投糖果有IQ、ADD、MEET.ONE、EOP等。OK支援EOX、EOP、ADD、MEET.ONE等糖果的空投。BigOne支援的EOS空投幣種比較多，包括DAO、IQ、KARMA、EOST等數十種。Chaince（暢思）是一家專注於EOS生態的交易所，其設定了一個單獨的空投板塊，為使用者提供各種EOS糖果資訊，而且這個交易所支援大部分EOS糖果的空投。
一些錢包專案為了提升生態豐富性，專門在應用中增加了糖果空投介面。Imtoken 2.0介面中預設推薦的Candy Bar就是一款糖果應用，使用者可以在該平臺上以一種輕量的方式領取分叉幣及空投幣。Kcash在APP端也設定了糖果入口，使用者透過Candy Box可以獲取糖果空投資訊。
03
糖果與網路效應
區塊鏈專案發放糖果是為了用“免費的午餐”吸引前期使用者。
滴滴在發展初期為了培養使用者群體，為乘客提供了很多打車優惠券，給司機提供的獎勵也非常豐厚。瑞幸在做初期推廣時，做了大量廣告投放，為使用者提供第一份食物免單的優惠。
這些做法背後，專案方信奉的是一套相同的邏輯：吸引流量，培養使用者習慣，流量變現。
在流量為王的市場中，所有人都在想方設法推動網路效應。使用者越多，生態越有價值；生態的價值越高，就會有越多使用者參與其中。
糖果空投是一種很好的高效獲取流量的方式。但是流量來得快，去得也快。要降低使用者的流失速度，甚至持續吸收使用者，除了專案創新之外，專案方保持對使用者的讓利習慣也是很重要的。盤子不斷做大，未來的發展才不可限量。
