在2018年世界盃上一個區塊鏈廣告引起了球迷的巨大關注。在英格蘭2-0戰勝瑞典的比賽中場，現代一家子公司在上半場對近2000萬名觀眾宣揚了區塊鏈的好處。
現代廣告展示板現代數字資產公司（HDAC）製作了一個展示未來的高科技視角（物聯網）技術的廣告，在每一箇中場休息時都會出現。7月7日，在英格蘭對瑞典的中場休息時該廣告又出現了。據BBC的報道，這個四分之一決賽的觀眾人數達到1964萬人，比觀看英格蘭對哥倫比亞的2360萬人數更低。這則廣告由韓國著名汽車製造公司現代的子公司HDAC釋出，BBC和ITV都有報道。HDAC是由CEO鄭夢九的侄子鄭大善在2017年創立的。該公司的目標是使用私有和公共塊鏈提供安全的物聯網生態系統。這則廣告在螢幕上三次顯示了區塊鏈和一次畫外音。它展示了一個使用區塊鏈技術進行即時支付的家庭，並強調這棟房子也受到了區塊鏈技術的保護。智慧裝置顯示了計算儀表讀數和自動處理支付工具。他們的網站上說：“該技術可應用於智慧工廠、智慧住宅、智慧建築和各種行業。此外，還實現了[機器對機器]交易，以實現物聯網裝置之間的相互契約和操作，從而為合理消費和交易提供了一個平臺。”比用例更重要的是，這個廣告顯示了這項技術是值得信賴的。主流媒體試圖將比特幣這個最著名的區塊鏈技術的例子描繪成一個龐氏騙局，儘管它們有任何相似之處。作為現代的子公司，支援這項技術，電視觀眾將有一個可信的、他們熟悉名稱的新視角。這則廣告還將這項技術置於家庭環境中，讓觀眾意識到區塊鏈技術在日常生活中可以使他們受益。區塊鏈技術已經在OnePay FX等專案中得到應用，它提供了更快的跨境支付，而柯達則利用區塊鏈技術保護了攝影師的影像權。比特幣的聲譽變化比特幣一直在努力規避它作為暗網購買非法物品的支付手段的聲譽。這常常招致批評，認為稱其匿名性可能為洗錢提供了條件，儘管擁有假名交易的永久記錄是非法交易的一個危險舉措。要使之得到廣泛採用，就需要改變公眾和政府對它的看法。HDAC的這則廣告以一種清晰的方式鞏固了區塊鏈技術，即它是安全的，並且可以被用在許多創新的新方法中。難怪像IBM、桑坦德和美國銀行這樣的公司都在利用區塊鏈技術來為企業和公眾提供更好的服務。在至少五十家支援這種技術的知名企業的支援下，比特幣的聲譽將迅速改變。
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