最近，全球著名的遊戲開發商Fortnite開始同蘋果應用商店和谷歌應用商店產生了直接的面對面的對抗。蘋果商店和谷歌應用商店都要求遊戲開發商透過它的支付系統來進行遊戲充值。這兩個商店從充值收入中提取30%作為服務費用。 遊戲開發商的30%的收入因此就直接貢獻給了這兩個商店。作為全球最大的遊戲開發商之一， Fortnite向這兩個商店貢獻了大量的收入。顯然這兩個應用商店的這樣高額的提成早已引起了遊戲開發商的不滿。但由於這兩個應用商店的壟斷地位，單獨的遊戲開發商無法同它們進行對抗。也只有Fortnite這樣的最大遊戲開發商才有能力同這兩個商店進行對抗。 Fortnite在其應用中嵌入了自己的支付系統。這導致這兩個應用商店立刻將Fortnite應用下架。 Fortnite因此向法庭提起訴訟。商業上的對抗行為現在上升到需要透過法律手段來解決了。
Fortnite同兩個應用商店的之爭是典型的產品生產方同渠道方之間的博弈。顯然在遊戲分發行業，這兩個應用商店已經處在壟斷地位。因此它們能從產品的銷售收入中提取30%的收入。在此前，當這兩個應用商店最初收取30%的服務費時，遊戲商們的另外一個選擇是在手機上預裝應用。它們需要向手機生產商支付50~60%的收入分成。這兩個應用商店提供的分成比例在當時是符合市場的競爭需求的。因此它們獲得了應用開發商的支援。但是在今天，遊戲開發商們在產品分發渠道方面沒有其它的更好的選擇，所以只能採取同這兩個應用商店進行正面對抗的方式來試圖降低渠道的費用。但是這樣的策略並不是最佳的策略。實際上在今天，區塊鏈技術的發展已經可以提供另外的更加有效的競爭手段。遊戲產品的分發成本完全可以降到千分之幾的水平。而且這樣的一個解決方案可以是行業的解決方案，不再會被某一家機構獨自擁有。
區塊鏈技術的最基本的特點是支援點對點之間的直接交易轉賬。不管是比特幣還是以太坊，轉賬的費用相對於現有的金融體系中的轉賬費用來說都具有非常強的優越性。所以在技術方面，已經發展到可以基於區塊鏈技術提供更加有效的支付轉賬手段。在具體的應用方面，現在已經有銀行之間的基於Stellar或Ripple技術，實現了非常的高效和低成本的跨境轉賬。所以只是單從轉賬功能來說，遊戲行業完全可以出現一個更加高效的轉賬手段。在目前的遊戲行業，在這兩個應用商店提供的支付手段之外，PayPal為此的收費是2.9%。儘管這個比例相對於應用商店的30%已經大幅減小，但是如果基於區塊鏈技術提供一個支付手段，支付的成本相對於PayPal的費用還可以降一個數量級。這就會對遊戲的生產方和消費方帶來巨大的收益。
除了高支援成本之外，遊戲開發商面對的另外一個問題就是其產品的分發。 Fortnite之所以要同蘋果和谷歌打官司，是因為它依然需要蘋果和谷歌的應用商店提供的流量，它需要透過這兩個商店為潛在使用者提供下載。這個問題的本質是一個資訊交流的問題。而對這個問題，即使是像Fortnite這樣的全球最大的遊戲開發商，也無法自建渠道，它依然需要依賴行業中的分發渠道。所以對遊戲開發商來說，他們需要解決的問題並不只是一個更加低成本的支付手段，而且是需要一個更加高效和低成本的資訊分發渠道。在這個方面，遊戲行業同樣可以向區塊鏈技術發展帶來的創新學習，以創新的方式在遊戲行業提供一個更加全面的解決方案。這樣的一個解決方案，就是在區塊鏈技術的支援的基礎上，基於平等合理的機制，建立起行業聯盟。
區塊鏈技術支援的就是多方在平等的基礎上合作。在預先設定好的，並且是透過技術保證的機制的基礎上進行合作。比特幣的挖礦機制就是這方面的最佳體現。比特幣網路中的各個節點都是基於同樣的規則，誰先算出記賬所需要的隨機數，誰就獲得比特幣的獎勵。由於比特幣產品的這個經營機制以及比特幣的吸引力，因此比特幣網路就在全球發展起來。對於遊戲行業來說（實際上對於很多行業來說)，都可以採用同樣的機制在全球範圍內建立起一個更加平等公平的生態。
具體到遊戲行業，這個行業可以在區塊鏈技術的支援上，建立起自己的網路。這個網路由行業中游戲開發商共同組成。由於區塊鏈技術對支付的支援，因此就能在網路的節點之間進行非常低成本和高效的支付。支付功能因此就不再需要一個單獨的第三方的專門的機構。在產品分發的資訊方面，這個聯盟可以支援共同的一個資訊分發機制。遊戲產品的消費方因此可以很容易的找到他們感興趣的遊戲產品。由於這個分發機制為行業聯盟所共有，如果它是基於公平的機制設定的，那就會獲得行業的支援。這樣的一個基於區塊鏈技術的行業聯盟就能夠為遊戲行業提供一個行業解決方案。遊戲的開發商因此不必依賴第三方的渠道。渠道成本的降低，自然也會使遊戲的消費者受益。遊戲產品的生產方和消費方都會從這個市場基礎設施的改進而獲得收益。
