來源 | 鏈天下
文 | 樂觀
近一年來，區塊鏈行業猝不及防地遭遇了一場野火秋風，所到之處幾乎片甲不留，哀鴻遍野。區塊鏈媒體也未能倖免，野蠻生長之後，殘存的火種能否實現鳳凰涅槃？
疾風知勁草，誰能留下來？
94禁令，禁止ICO和數字貨幣買賣行為，封閉多個數字交易所、公眾號，整治挖礦……國家一系列監管政策的密集出臺，加之幣圈遭遇多次割韭菜之後，整個區塊鏈行業的熱火遭遇了白堊紀，不少區塊鏈媒體經不起寒冬低溫被凍死，另一些處於冬眠期，而在疾風之下，被燒得有些頭腦發熱的媒體，開始冷靜思考，節衣縮食，並深思著未來的發展方向。
此前，跟隨區塊鏈雲起的媒體賽道上，有政府加持的國家隊，有在行業內佔據權威的門戶、行業、垂直等新聞媒體，有網際網路、金融、垂直類原創大軍，也有個人建立的自媒體等業餘隊。從媒體人才構成角度看，傳統媒體的從業者，那些對大資料、雲端計算、人工智慧、物聯網，特別是接觸過BTC/" target="_blank"">比特幣、區塊鏈等科技財經類記者，受到更高薪資的誘惑，紛紛跳入區塊鏈的新興媒體之中。一些在高校、研究機構從事區塊鏈相關研究的教授和學者，也馬不停蹄地四處授課、接受採訪、參加會議。
不但同行之間加劇了搶人戰，在國際上，給錢、給專案，給課題，大把的利好訊息讓相關行業的海外學子似乎看到了金燦燦的未來，紛紛下海，爭上專案。
媒體因其所具有的種種資源，也得到了資本方的青睞。有了資本的注入，媒體原本發育遲緩的附加功能變得粗壯起來，並且成為營收增長的主力。其主營業務不僅僅侷限在內容傳播上、知識普及、深度分析、廣告宣傳上，各種各樣線上線下的峰會、論壇，專案包裝、社羣運營，甚至有媒體透過幣值分析，暗中抬高價格，從中牟利。
然而，寒冬不期而至。誰才能留下來呢？要知道，寒冬對各式媒體的降溫幅度並不相同。那些在區塊鏈中依靠旁枝末節過度發育，甚至成為薅羊毛幫兇的媒體，很快偃旗息鼓。
由草長成樹，區塊鏈媒體新生存方式
泡沫擠去之後，霧散雲開。媒體除了深植初心，還要找到低溫下的有效生存模式，否則，一旦資本的柴火熄滅，缺乏供養，即便做好了內容沒有圍牆擋風，照樣難以堅持到春天。
一、要對環境有清醒的認識
第一道圍牆便是國家的法律政策。區塊鏈涉及經濟、社會、民生，政策的監管與干預是必然的。媒體也要明確宣傳的邊界，法律法規的紅線以及自身的職責。
事實上，十三五國家資訊化規劃報告，明確將區塊鏈與量子通訊、人工智慧、虛擬現實、大資料認知剖析、無人駕駛交通工具等技能一起作為要點前沿技能，明確提出加強區塊鏈等新技能的創新實驗與使用，國家搶佔新一代資訊技能主導權的方向並未改變。
國家經濟傳媒協會會長趙健表示，為引導大眾對區塊鏈構成合理認知，媒體也應實行相應的社會職責，腳踏實地的報導區塊鏈技能的功用和效果，大力傳播契合國家方針法規的區塊鏈企業和專案。
二、對行業要有精準明確的認識
區塊鏈發展目前還處於初期階段，對公鏈的技術開發、落地應用還將經歷較長一段時間的研究。在第73屆聯合國大會上，金丘區塊鏈CEO左鵬指出，區塊鏈的本質是信任機器和價值網際網路。全球在區塊鏈是顛覆性創新還是泡沫的判斷上，關鍵還是要看區塊鏈能否為經濟服務，為人類社會的可持續性發展服務。
因此，過度地渲染區塊鏈的美，而忽視其存在的不完美，製造虛擬的泡沫無疑是不明智的。一些媒體看中區塊鏈與實體經濟相結合的3.0階段，已經在向區塊鏈下游的應用場景謀求合作與突破，希望得到融資，或者被大的媒體接手併購。
三、順應媒體發展的趨勢與潮流
從紙媒到網路，從微信、微博到公眾號、自媒體、小程式，直播音訊平臺等等，科技改變了新聞的傳播渠道，傳播方式的改變也重新塑造了媒體的呈現方式，抱著內容為王的媒體人有了施展才華的新舞臺，大公司可以團隊作戰，優勢互補。自媒體人也在不斷加強學習，獨立思考，更加自由地選擇喜歡的話題，深挖行業內幕，或犀利點評，或專業解讀，精深細耕。至於辦公形式上，獨立稿人不必選擇在格子間裡辦公，只要“菜色”好，你可以躺在三亞的沙灘上，坐在莊嚴高深的寺廟裡、星巴客的咖啡廳，傳送和展示你的精神食糧。當然，這一點需要自媒體人擁有更高的學識和見解，學習表達分析等綜合能力更強。而受訪嘉賓也可以度假村、實驗室接受來自媒體的線上訪談，不必將大把的時間浪費在參會的途中。
今後媒體的發展趨勢中，社交性，互動性的功能將會得到進一步放大。可以肯定的是，一旦出現能適應這一特點的技術型別或產品，定會對媒體傳播方式帶來更新和迭代，從而重新塑造目前的媒體人群。某一新聞事件經過區域性放大，不斷填充勾聯延展，讀者閱讀興趣有時不是被新聞本身所吸引，看看那些互動的彈幕，被不斷回覆的熱點評論，甚至已經超出了閱讀新聞事件本身的熱度。
四、區塊鏈改造下的媒體新希望
與此同時，區塊鏈媒體報道解讀著區塊鏈，也將被這一顛覆性技術重新塑造。分散式儲存、去中心化傳播、可追溯等區塊鏈技術將最大程度保障媒體人的權益。誰動了你的稿子，都將留下痕跡，每一次轉發或改編，都會為作者創造點滴的收益。人們的版權意識，對作者的尊重將以數字經濟的方式得到計量。當然不負責任的言論、非法的製造輿論混亂在區塊鏈的世界裡，也將無所循形。
網際網路將企業、使用者、服務的邊界不斷模糊，拉平了傳播主體的地位，那麼在區塊鏈的生態裡，媒體的交融與創新，將重新締造你的市場影響力、競爭力和品牌。技術派說，我們的字典裡無所謂冬天春天，只有明天。而區塊鏈媒體，要克服困境由草長成一顆樹，根系發達才能立於不敗之地。
內容細分，找準自身的定位
儘管區塊鏈技術面臨發展難題，但隨著部分成熟技術的落地，對區塊鏈本身所具有的天然屬性的利用，將使得區塊鏈生態進一步橫向擴充套件、縱向滲透。媒體本身肩負著傳播區塊鏈知識、改造自身行業的社會責任和使命，區塊鏈與各行業結合產生新的分支，媒體即可藉助自身的優勢資源，整合力量，在細分領域中挖掘價值。例如媒體與專家學者合作，參與區塊鏈教育培訓；深度經營社群，當然不是初期靠幣錢來養著的社群。
事實上，後期進場的大多是在財經金融領域有著一定經驗的媒體人，而專注內容的媒體也加快了行業的報道頻率。早高峰時，幾分鐘一個快訊，深度分析更是層出不窮，好文章也讓人忍不住自收藏細讀，轉發量也成為衡量文章質量高下的一條標準。這些無疑為區塊鏈內容帶來質的提高。
媒體傳播是最好的宣傳武器。大時代的變革中，媒體人是嗅覺最靈敏的一批人，革命家毛澤東、瞿秋白等人，都曾從事過新聞創作與傳播，因此他們在時代變革到來前，就能提早預測進而有能力領導時代發展潮流。至於區塊鏈中，V神就是最早的區塊鏈媒體人之一，甚至輟學創辦刊物、開發產品。
未來，區塊鏈媒體將走向差異化競爭道路，也將在梯次上拉開距離，誕生極具影響力的區塊鏈媒體，但媒體共有的標籤仍將賦予其最本質的力量。
