最近，一個二次元影片網站專案火遍圈內，上線即暴跌。把各類投資者割的找不著北了。又一個擁有“強大”社羣的專案上演見光死，成為一時笑談。再一次驗證了對於區塊鏈行業沒有自我造血能力同時尚未有構建護城河遠景的專案，很難被市場所認可，大部分割槽塊鏈專案至今還處於靠各類金主爸爸輸血的狀況，但這也不是長久之計，畢竟資本的耐心也是有限的，而專案能否扭虧為盈的關鍵之一便是專案的護城河是否豐厚，會不會輕易被後來者居上。
工具類專案
說到工具類專案，區塊鏈圈可謂茫茫。有預測的，有看行情的，有發廣告的，專注健康的，專注版權的，只有你沒想到的，沒有做不到。
但是，不可否認的是，在網際網路時代，各種已經被證明易於代替,例如最簡單的美顏相機，雖然美顏相機是美圖首創，但是哪個萌萌噠的小仙女沒有下過幾十個美顏相機。對於使用者來說，手機只是一個拍照的工具，哪個好用用哪個，使用者不會關心這個應用有什麼品牌。
資本市場已經用血淚的教訓見證了工具專案曾經的興衰，2010~2011年，美圖、UC、金山都在那時開啟揚帆出海之旅。後面的故事我們都知道，當年意氣風發的專案今安在？這些呼風喚雨的專案大多已不見蹤影或在苟延殘喘，折戟於資本市場。
不可否認的是，使用者的需求一直在改變，如果有一天工具無法解決實際問題,也就會面臨被淘汰，專案護城河來自於對工具的不斷最佳化。實際上一個工具不可能永遠保持最好用的狀態。正如一個專案不可能永遠年輕，永遠熱淚盈眶。當工具不再好用的時候，使用者就如同渣男一般，毫不留情的將它刪除。
在區塊鏈專案，大部分也驗證了這個看法。例如行情類工具，使用者不會在意自己使用的是哪個品牌的行情軟體，在乎的只是收錄的通證數量，是否有個性化自定義。單純工具類專案也在求變，或是整合工具大禮包，或者發展內容社羣。
大量原創獨有內容，才是此類專案的護城河。面對前輩的榮光，稍有不慎，也要步先烈後塵，但到時候是否還有金主爸爸青睞，還要打上一個大大的問號。
交易所、礦池與錢包
說到交易所，無疑是區塊鏈行業頂端的獵食者，天生自帶的穩定現金流模式和完美盈利模型，也讓交易所成為創業者所垂涎的眾家必爭之地。但是作為最頂端的代價，競爭也是空前的。每個月都有數不清的交易所開啟，就連山頭大王旗也是不斷變化。頭部交易所競爭異常激烈。
如果僅僅只是單純交易功能，使用者忠誠度並不高，是可以被容易代替的，使用者隨時更換另外一家交易平臺，無非就是KYC(身份認證)的問題。而熱門自帶流量的通證每家交易所都會選擇上線。專案方為了彰顯專案影響力，也為了讓更多使用者認可，很少會選擇獨家合作。這就導致各個交易平臺同質化相當嚴重。
交易平臺自身也在不斷升級，做到無法被簡單代替，與礦池和錢包一樣，一方面，對於使用者資產的安全性進行更加專業的保護。使用者出於安全的考量，不會像選擇工具一樣，僅僅考慮易用問題，會根據品牌知名度，運營時間的長久挑選平臺、礦池與錢包。畢竟誰也不敢拿自己的資產開玩笑，再小的危險，也要謹慎待之,雖然新平臺、錢包和礦池有著種種優惠政策，更多保守的投資者還是隻會相信品牌知名度高的平臺和錢包。
同時，交易平臺,礦池，錢包在不斷升級使用者體驗的基礎上，也在不斷提供個性化玩法，比如平臺通證。作為平臺獨有的品種，平臺能給使用者提供更好的回報機會、空間和產品。雖然有些人認為平臺通證毫無必要，但事實證明，平臺通證帶來了大量忠誠使用者，並且擁有廣泛應用場景。礦池提供挖礦通證，或者雙挖服務，即在挖某主流幣種基礎上，可以免費挖另外一個嬰兒幣種。錢包會提供場外交易，遠超大部分交易平臺的幣種數量支援，搭建使用者群，各種幣紅包等，可謂是服務周到。
而平臺也在不斷推陳出新，提供多樣性玩法，如平臺通證，質押，槓桿，期貨等各種方式。各個頭部交易平臺趨於一致的業務方向，也證明了這套轉化單純現貨使用者，達到更高ROI（投資回報率）組合玩法實用性。
交易所、礦池與錢包提供給使用者的服務本質上基本相同，保護使用者資金安全，提供資金流轉服務。它們的護城河源於使用者習慣，自身品牌效應以及部分通證的獨佔和各項附加的個性化服務。
媒體與內容社羣
而孵化器與媒體內容社羣，對比前面的專案，便又有不同的變化。
可能有很多工具類專案，交易平臺如流星般爆火，又如流星般隕落。但是媒體內容平臺不同，大家廣為流傳的媒體內容社羣，無一不是經過時間沉澱，例如現在知名頭部論壇，始建於2011年,是國內最早的區塊鏈(blockchain)資訊社羣門戶。很多區塊鏈使用者，起床第一件事便是重新整理論壇。同時也是無數區塊鏈小白成為大神的搖籃。這一切得益於論壇中積累的原創內容，大量行業內技術，實時，政策解讀只有在這裡才能看到。內容社羣提供了產生、分享和傳播區塊鏈知識的溫床，源源不斷產生新的內容，時間為其沉澱了大量內容底蘊。專業、嚴謹、認真的社羣氛圍，這一切都需要時間積累。
很少很看見短時間內爆火的內容社羣，因為這一細分行業是一個少有的慢行業，行業口碑知名度，內容積累，使用者習慣養成無一不需要時間的磨鍊，而同時這一磚一瓦也構築了行業強大的護城河，讓後來者僅有空嘆的餘地。內容平臺獨有的高使用者粘性，富有強大品牌附加值。而且使用者的路徑依賴度較強，大量的KOL(關鍵意見領袖)內容，在保持原有老使用者的同時，吸引源源不斷的新使用者。
過去網際網路時代已經證明的規則，建立強大的專案護城河，是一個專案能否給與高市場預期的關鍵之一。也是專案發展需要考慮的重中之重。不能樹立強大護城河的專案，可能獨領一時風騷，最後的命運往往是被後來者居上。
而擁有深厚護城河的專案，可能一時被其他浮塵所遮蓋，但這些真金在經過時間長河的洗煉後，最終成為區塊鏈的BAT巨無霸。廣積糧，緩稱王。一磚一瓦，相信在不遠的未來，區塊鏈專案構築的城牆將會是後人仰望的存在！
