隨著Facebook、Google、Netflix、Spotify和其他少數幾個平臺在群眾獲取資訊和娛樂方面建立新的壟斷地位，一個順應網際網路時代的大媒體（Big Media）也開始出現了。
但是，一個向藝術家和內容創作者提供公平分配的去中心化網路的早期承諾並沒有實現，相反，它需要170個Spotify資料流才能讓權利持有者獲得他們的第一分錢。由於對廣告收入貪得無厭的慾望驅使，Facebook幾乎不再關注任何其他東西 – 包括那些賦予平臺生命的創造者。 這種無情使它成為一家市值高達5000億美元的公司，同時也是美國最大的新聞來源。現在大筆資金開始流入矽谷技術人員手中，而不是老一代的媒體巨頭。
那些堅信網路具有去中心化媒體和賦權創造社羣的人需要一個新的希望。現在他們把希望轉移到了區塊鏈上。
區塊鏈革命（Blockchain Revolution）的作者Don Tapscott對這個夢想的定義是：“如果既有資訊網路，又有價值網路將會怎麼樣呢？ 一些龐大的全球分散式分類賬執行在數百萬臺計算機上，每個人都可以使用，並且從金錢到音樂的各種資產都可以儲存、移動、交易、兌換和管理，所有這一切都無需強大的中介機構就可以進行。”
Tapscott所描述的正是Web 3.0的未來功能–一種新型的基於區塊鏈的網路基礎設施，Web 3.0將為我們提供另一種媒體去中心化的機會，併為內容創作者提供了更好的交易。
在這個區塊鏈網際網路的烏托邦式願景中，人們可以使用數字錢包和數字貨幣在微交易中消費媒體。 微交易或代幣只能在消費者和創造者之間交易，消除了中心化媒體平臺的力量，以及對訂閱或基於廣告的商業模式的需求。想象一下，1美分看一個短影片，0.2美分讀一篇文章，或10美分看一個電影 ， 每個微支付都是由“智慧合同”自動執行，並將區塊鏈服務作為一個去中心化的權力，以確保買賣雙方之間的信任。
聯合廣場風險投資管理合夥人Fred Wilson在5月份的Techonomy NYC解釋說：“在該系統中創造價值的人將獲得獎勵。加入到該系統的人將花費代幣。這是一個基於社羣系統的原生的簡潔的商業模式。”
他說，當今大媒體平臺的貨幣化模式更傾向於注意力價值，而我們所有的資料都儲存在別人的伺服器上。 “新技術的出現將會解決這些問題，我們將有去中心化的儲存、去中心化的計算和去中心化的安全。”
雖然這聽起來比如今的網際網路更加公平，但是我們真的希望區塊鏈將瀏覽變成得去中心化而對所有人開放嗎？ 中心化有中心化好處，正如我們所見，人們更傾向於使用中心化服務來聚集和享受。 Wilson說：“這種基於注意力的商業模式非常具有顛覆性，而且基於這些商業模式將會建立起大型的公司”。
一些企業家已經開始著手實施價值網路了。 Decent和SingularDTV就是去中心化的區塊鏈內容釋出網路，Veredictum.io也希望在電影和影片行業實施區塊鏈網路。
Ujo Music和Monegraph正試圖在音樂領域實施同樣的技術，就像Imogen Heap的Mycelia一樣。 順便提一下，Spotify在4月份收購了區塊鏈初創公司Mediachain Labs，因為他們意識到了區塊鏈對其當前的訂閱和廣告業務模式的威脅。
在社交媒體領域，Steemit透過向使用者支付數字貨幣來發布內容。 一個職位的競爭者越多，收入也就越多。工作方式與其他一樣，只使用比特幣。
儘管有前期的承諾，但要實現一個普通的價值網路還需要很多努力。有些人認為，新的大媒體已經壟斷了網路不可能倒閉，使各大平臺放棄目前商業模式的壓力還很小; 而且典型網路使用者喜歡Facebook，YouTube和Spotify這樣的工作方式，並不急於切換到更好地補償創作者的服務中。
立法將是執行基於區塊鏈網路的最直接的途徑。政府已經開始干預Google和Facebook越來越令人擔憂的控制水平（70％的網路流量都是透過這兩大巨頭進行的）。區塊鏈可以考慮這一討論。
但用政策重新設計網路卻是一個非常令人不安的建議。支援一個新的區塊鏈系統可能會產生事與願違的結果，讓我們從一個不鼓勵中心化力量的網路夢想中漸行漸遠。 一些實體可以擁有和管理區塊鏈基礎設施; 如果是利益驅動的企業，創造者很快就會發現自己回到了當初的位置：只需要削減一小部分現在就可以變得更有效率。如果是政府，該網路可能會陷入奧威爾式的噩夢之中，剝奪了新制度試圖鼓勵的創造性競爭。
儘管面臨這樣的困境和挑戰，那些希望為藝術家和內容創作者提供更好交易的人還是會認真對待區塊鏈。新的大媒體可能也是這樣的。但Wilson認為，這可能還不夠。 “有人可能會建立一個不受注意力驅動的新商業模式。使他們無法迅速做出反應，最終被打亂。”
作者：Adam Winfield
翻譯：admin@chaindaily位元中文網
