【聽風思考】關於網際網路內容營銷的思考
今天開始，將花幾天時間分享我關於網際網路內容營銷的思考。
1，內容是一切營銷傳播的本質
現在的人們不喜歡廣告，其實並不是廣告本身的問題，而是部分廣告作品過度使用華而不實的文案。與其將心思花在炮製巧妙的句子上，不如努力寫出有銷售力的內容。
——羅伯特布萊
網際網路帶來了海量的使用者以及可以承載這些使用者的平臺。微信、微博、今日頭條的使用者資料暫且不表（其實是懶癌不願意查……），Facebook、Twitter、谷歌等平臺自不待言。我一直有個夢想，就是谷歌，Facebook這些平臺，能夠有一天到我們身邊，那時他們的股價就會像竄天猴似的，扯遠了。
自網際網路產生以來，內容，就是網際網路生存的根本，你想想看？我們看到的各種部落格、論壇、QQ空間、影片、音樂……這些都是內容。而移動網際網路的發展，讓網際網路內容平臺進入了一個新時代——UGC時代（即User Generated Content，使用者原創內容）。這兩年興起今日頭條，快手，抖音等等，就是依靠大量的使用者內容而迅速發展。
營銷的目的是讓自己的產品或思想到達對方的心中，生根發芽，產生心智。內容，則是達到這一目的的武器。（寫到這裡時，腦海裡響起了喜慶的音樂，伴隨著魔性的廣告詞：今年過節不收禮呀，收禮還收腦白金。不行，中毒了中毒了。）
關於內容的重要性，應該已經達成共識，就不再多說了。
2，內容標籤
內容標籤即內容定位。這對產品來說，即產品說明書；對寫作者來說，即寫作方向；對公司媒體來說，即營銷規劃。
而這些歸結到一起，即確定性。確定性已經被這裡的作者們輪過太多遍，我自己也多次在文章中提到過。沒辦法，誰叫確定性是王牌呢。
寫作時，給到讀者確定性，知道你的文章點開之後能獲得什麼，這是很重要的一點。一些大V的文章，很多人在點進去之前就知道肯定有乾貨；而與此相反，自媒體的標題黨讓人討厭的原因就在於此了：我褲子都脫了，你就讓我看這個？因此，寫作方向的事，是在寫作過程中需要常常思考的事。可能不一定能夠在動筆之前想清楚，那就一邊寫一邊想。樹苗生長過程中，需要不斷地澆水施肥打固，慢慢就會長成參天大樹，下自成蹊了。
我現在能想到的內容標籤有：
每日新聞，行情：異客、南宮遠
EOS：Bean、荊凱、柚子、EOSCannon等節點賬號
專案分析：JIMI、李柯
譯文：聽風說幣（恩，不臉的我），平兄，Chuan，愛樂牛，jenny，Cherry等中文字幕組的小夥伴
……
不一一列舉了
我想，你明白我說的內容標籤是什麼了。
3，內容的個性化風格
A：
區塊鏈是分散式資料儲存、點對點傳輸、共識機制、加密演算法等計算機技術的新型應用模式。所謂共識機制是區塊鏈系統中實現不同節點之間建立信任、獲取權益的數學演算法。
——摘自百度百科
B：
——“玉樹臨風英姿勃發高大威猛風流倜儻的大師，什麼是區塊鏈呀？”
——“小麗啊，我跟你說，區塊鏈可不是隔壁老區家晚上用來SM還是MS的鐵鏈，它是分散式資料儲存、點對點傳輸、共識機制、加密演算法等計算機技術的新型應用模式。所謂共識機制是區塊鏈系統中實現不同節點之間建立信任、獲取權益的數學演算法。”
（版權宣告：此文章非衚衕叔作品，只是江湖術士之流的偽作）
我想，大部分讀者會喜歡B版本的科普。學習是件反人性的事，“學而時習之，不亦說乎”是少數得道者才能達到的境界。對大多數初學者來說，學而時習，加之以試，絕對是痛苦的事。所以十年寒窗，終於金榜題名，才是四喜之一。說出“書中自有顏如玉，書中自有黃金屋”的大哥，不是讀書讀到夢遊了，而是讀書人的造夢者——當朝皇帝宋真宗（知道真相的我，眼淚禁不住了）。
因此，對於學習這樣的苦差事，能有人幫忙減輕痛苦就好了。這就是各種“速成班”大行其道的原因。同時，如果在縮短時間的基礎上，有人能把知識點拆分了，揉碎了，餵給自己，那得多舒服，因此漫畫，故事，大白話解析這樣的文章，最受人喜歡，也就理所當然了。
扯得有點遠，拉回來。
當然，我並不是說要求每個人都去畫漫畫，寫故事，用大白話解析。我只是解釋了有“風格”的文章，為什麼大家都會喜歡。
而這一點，在公司微博、公眾號媒體的運營方面，也是相通的。
A：
歡迎您收看《天氣預報》。 今天是4月20號，星期三，今天夜間到明天白天，天氣晴，最低溫度11攝氏度，最高溫度24攝氏度，南風3到4級，未來三天， 天氣晴間多雲，東南風3到4級，溫度10到25攝氏度。
B：
但是，開心的是，再工作七天，五一小短假就來了！聽完是不是這個人都精神了呀，不過別高興的太早。是的，五一一共放三天！不止週六要補班，還有一天假期在週末，真的是小短假，苦了我們這些雙休的孩子，放了跟沒放一樣！
昨天還是大棉襖
今天穿個短袖都覺得熱，就差裸奔了！
廣州天氣真的是善變的小姑娘
直飆33℃！！直接跳過春天！
——"廣州天氣"微信公眾號
同樣的，我相信你也會更喜歡B版本的天氣預報。
傳播的目的是被接受，深度和廣度相輔相成，很多人側重廣度，花大力氣去做流量，但其實廣度的最終目的依然是深度。否則即使全世界都知道了，沒一個人買單，又何苦呢？（關於深度和廣度的問題，下次再細聊吧）
而“風格”，“個性化”，都是達到深度的方法。並沒有那麼多花哨的套路，高深的理論，這些就會讓看的人更爽，更容易接受。對的，就是這樣。
文如其人。我喜歡衚衕叔和李珍妮的幽默故事，兔子醬和鯉的漫畫，TVB一姐的直率敢言，思源的深刻思考，AlphaBo和薛虹森的反思踐行……幣乎上好文好作者太多太多了。（不臉的硬廣又來了：如果你常看我的文章，你會發現，聽風是個偶爾嚴肅深刻，偶爾幽默俏皮的美男子。我希望在每篇文章中，都給讀者帶來一定的價值，希望你喜歡~~）
我們這些賣文求生的，其實跟街頭賣藝的一樣，你耍大刀長槍，我胸口碎大石，他變臉噴火龍，賣命吆喝，就為的個喝彩。費盡心思，讓你覺得：此文值得一讚。只希望你走過路過，順手點個贊。
今天分享了內容營銷的三點感想
1，重要性
2，確定性
3，個性化
希望對你有用。
我是不寫水文只寫乾貨的聽風，每週工作日更文，週末正常休息。先去搬磚了，明天再聊~~~
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